追趕時代浪潮的“臉商”,刷臉支付市場前景廣闊

2019-07-25

取款,不需要身份證、不需要銀行卡,只需臉朝窗口一笑,按提示操作幾下,錢就自己“吐”出來。這樣的場景,在幾年前還是馬云口中的“新科技”,路人眼中的空話,在現在它已經成為了事實。刷臉支付在2019年這個有歷史性意義的年份里,作為一個熱詞席卷第三方支付市場和線下各個場景。

刷臉支付落地,政策助力發展

近幾年,人臉識別的應用場景已從線上運用逐步往線下拓展。而作為人臉識別技術最廣泛的一種應用方式,刷臉支付已在2018年全面提速商用,正不斷融入日常生活之中。全國有機場能刷臉登機、廈門有酒店能刷臉入住、超市支持人臉支付、銀行刷臉取款、刷臉登機進站、刷臉開門……

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據網付記者了解,2018年我國人臉識別行業市場規模已超過28億元,預計到2021年將達到51億元左右。

為什么人臉識別技術在國內這么火?一方面,人工智能大賽道中,人臉識別算其中發展較為成熟的應用領域。另一方面,人臉識別是符合國家政策趨勢,是惠及民生的領域,國家 863 計劃、國家科技支撐計劃、自然科學基金都撥出了專款資助人臉識別的相關研究。在國家政策的支持和完善下,人臉識別技術將會被推向更廣闊的日常領域。

刷臉支付火爆,“碼商”轉變思維

當下人工智能大潮中,人臉識別技術是最早走向應用的技術之一。其應用場景日益豐富,并不斷刷新著人們的想象力。專家分析,我國目前在應用落地方面走在前列,底層技術也在不斷加速。應用場景的豐富和行業需求的高漲,使得人臉識別技術能夠在更多行業落地。

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如今,掃碼支付雖然仍是最主流的支付方式,但是我們也可以看到,刷臉支付正在成為一種新的趨勢,越來越多的人開始選擇效率更高的刷臉支付。

新華書店、便利店、景區、超市……越來越多的線下消費場景出現了刷臉設備,一些“碼商”紛紛收起二維碼,選擇減少人工成本的刷臉支付。相比于掃碼支付,刷臉支付的過程更便捷、更高效,有效縮短了消費者的消費時間,還可以獲取更多有價值的數據。通過刷臉支付,商家可以采集到消費者的年齡、性別、消費時段、類目、價格等各類信息,以此描繪出用戶畫像,為精準營銷提供指導。

刷臉支付革新,官方響應民意

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7月2日,支付寶官方表示,一周內全國門店的刷臉系統都會上線美顏功能。刷臉美顏功能上線后,據支付寶提供的最新數據顯示,使用刷臉支付的用戶同比上月呈現暴增趨勢,其中女性增長123%,男性增長106%。

刷臉付使用率的增長,一方面是多維度運營手段操作下的結果。在產品滿足用戶剛需的前提下,美顏功能的上線,緩解了用戶對環境的焦慮,輔以對商家的返傭激勵,刺激商家主動推廣,讓刷臉付得到更多用戶使用。另一方面也有嘗鮮人群帶來的增長。畢竟支付寶微博擁有上千萬的粉絲量,吼一聲也能引起小圈層的波動。

相信在不久的將來,刷臉支付還會推出更多的輔助功能來“取悅”用戶,打造更完美的刷臉支付市場。

乘浪而行,逐浪前進。2019年將提速進入刷臉支付時代,刷臉支付迎來全面爆發只是時間問題而已。不管是對創業者還是對投資者來說,刷臉支付都是一個不容錯過的商機。


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